INTRODUCCIÓN A LA ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA 1. Estructura de la actividad publicitaria 1. Estructura 1.1. Concepto de estructura 1.2. Estructura Nuclear 1.2.1. Estructura Profesional 1.2.2. Estructura Académica 1.3. Infraestructura publicitaria 1.4. Superestructura publicitaria 2. Actividad Publicitaria 2.1. Concepto de Actividad Publicitaria 3. Situación en España 3.1. Concepto de actividad publicitaria en España Para recordar PRIMERA PARTE ESTRUCTURA NUCLEAR (PROFESIONAL Y ACADÉMICA) 2. El Anunciante 2.1. Concepto de anunciante 2.2. El anunciante desde el Derecho de la Publicidad 2.2.1. Definición 2.2.2. Derechos del anunciante 2.2.3. Deberes del anunciante 2.3. El anunciante desde la comunicación persuasiva 2.3.1. Informar, atraer, persuadir 2.4. El anunciante desde las estructuras de la publicidad 2.4.1. Departamento de marketing y departamento de publicidad 2.5. Funciones del departamento de publicidad 2.6. El anunciante como inversor en España 2.7. Mapa publicitario español Para recordar 3. Las agencias de publicidad 3.1. Origen y evolución de la agencia de publicidad en España 3.2. Concepto de agencia de publicidad 3.3. Clases de agencias de publicidad 3.4. Estructura y funciones de la agencia de publicidad 3.5. La remuneración de las agencias de publicidad en España 3.6. Elección de una agencia de publicidad 3.7. Situación de las agencias de publicidad en España 3.8. Futuro y perspectivas de la agencia de publicidad Para recordar 4. Las centrales de medios 4.1. Concepto de central de compra de medios 4.1.1. La distribución a medios: una actividad publicitaria 4.1.2. Agencias de publicidad de distribución a medios: las distribuidoras 4.2. Origen y evolución de las centrales de medios 4.3. Clases de centrales de medios 4.4. Estructura y organización de las centrales de medios 4.5. Funciones de las centrales de medios 4.6. Ventajas e inconvenientes de las centrales de medios 4.7. Remuneración de las centrales de medios 4.8. Centrales de compras de medios en España Para recordar 5. Los medios I. Medios publicitarios convencionales 5.1. Concepto de medios publicitarios convencionales 5.2. División de los medios publicitarios convencionales 5.3. Diarios 5.3.1. Concepto del medio prensa diaria 5.3.2. Características y estructura de la prensa diaria en España 5.3.3. Problemas y oportunidades de la prensa diaria 5.3.4. La prensa diaria ante la competencia de la televisión 5.4. Revistas 5.4.1. Características de las revistas como medio publicitario 5.4.2. Clasificación, situación y estructura de las revistas en España 5.4.3. Audiencia de las revistas 5.5. La radio 5.5.1. Características y audiencia de la radio como medio publicitario 5.5.2. Estructura de la radio en España 5.6. La televisión 5.6.1. Situación y estructura de la televisión en España 5.6.2. La televisión como medio publicitario 5.6.3. La audiencia de la televisión 5.6.4. La publicidad en televisión 5.6.5. Las formas publicitarias en televisión 5.7. El cine 5.7.1. El cine como medio publicitario 5.7.2. Tipología y características de la audiencia del cine 5.7.3. Situación y estructura del cine en España 5.8. Publicidad exterior 5.8.1. Origen, evolución y concepto de publicidad exterior 5.8.2. Situación y estructura de la publicidad exterior en España 5.8.3. Características y tipos de publicidad exterior 5.8.4. Audiencia de la publicidad exterior Para recordar 6. Los medios II. Medios publicitarios no convencionales 6.1. Concepto de medios publicitarios no convencionales 6.2. División de los medios publicitarios no convencionales 6.3. Marketing directo 6.3.1. Concepto de marketing directo 6.3.2. Origen, evolución y tendencias del marketing directo 6.3.3. Características del marketing directo 6.3.4. Variables, funciones y ventajas del marketing directo 6.3.5. Principales medios de marketing directo: impresos y no impresos 6.3.6. El marketing directo en España 6.4. Marketing directo en Internet 6.4.1. Concepto de Internet 6.4.2. Un nuevo medio de marketing directo. Las 4 «F"s» de Internet 6.4.3. El control de la audiencia en Internet 6.4.4. La actividad publicitaria en Internet en España 6.5. Marketing telefónico o telemarketing 6.5.1. Origen y concepto de telemarketing 6.5.2. Aplicaciones del telemarketing 6.5.3. El telemarketing en España 6.6. Publicidad punto de venta (merchandising) 6.6.1. Origen, concepto y características del merchandising 6.6.2. Objetivos del merchandising 6.6.3. Técnicas de merchandising y situación en España 6.7. Patrocinio y mecenazgo 6.7.1. Origen y concepto de patrocinio y mecenazgo 6.7.2. Objetivos y tipos de patrocinio 6.7.3. El patrocinio en España. El boom del patrocinio deportivo 6.8. Otros medios publicitarios no convencionales Para recordar 7. El consumidor 7.1. El consumidor: homo economicus 7.2. El comportamiento del consumidor 7.3. Necesidades fundamentales del consumidor 7.4. El consumerismo y su evolución en España 7.5. Opiniones y comportamiento del consumidor español 7.6. Los consumidores españoles y la publicidad Para recordar 8. La investigación publicitaria en España 8.1. La investigación publicitaria en España 8.2. La investigación publicitaria académica: la universidad 8.2.1. Orígenes y evolución de la investigación académica en España: del Instituto Nacional de Publicidad a las facultades de Ciencias de la Información 8.2.2. La universidad. Formación de profesionales y producción científica 8.3. La investigación publicitaria no académica 8.3.1. Empresas privadas de investigación de mercados y opinión 8.3.2. Empresas de investigación de medios 8.4. Publicaciones periódicas 8.4.1. Revistas científicas académicas 8.4.2. Revistas científicas no académicas 8.4.3. Revistas profesionales Para recordar SEGUNDA PARTE INFRAESTRUCTURA 9. Empresas de servicios auxiliares 9.1. Concepto de empresas de servicios auxiliares 9.2. Tipos de empresas de servicios auxiliares 9.2.1. Productoras de cine y vídeo publicitario 9.2.2. Estudios de sonido 9.2.3. Otras empresas de servicios auxiliares Para recordar TERCERA PARTE SUPERESTRUCTURA 10. Regulación publicitaria impuesta y autoimpuesta 10.1. Regulación impuesta 10.2. Regulación autoimpuesta 10.2.1. Clubes y Asociaciones Profesionales en España 10.2.1.1. Orígenes y evolución (1900-1970) 10.2.1.2. Desarrollo y consolidación (1970-actualidad). Asociaciones más importantes: AEA, AEAP, ACM, AEPE, AGEMDI, AMPE, FNEP, FECEMD, Gremio de Publicidad de Cataluña, Colegio de Publicitarios y de RR. PP. de Cataluña 10.2.2. Congresos de Publicidad en España 10.2.3. Organismos de Autorregulación 10.2.4. Festivales y Premios Publicitarios