Prólogo
9

Introducción
15

Características del medio televisión como soporte publicitario
23

Elementos clave en la gestión empresarial del medio televisión
32

Particularidades del mercado publicitario en televisión
41

previsión
48

Agentes del sistema publicitario en televisión
57

Los anunciantes en televisión
77

Principales fuentes de investigación de televisión
116

Gestión de la publi
129

el proceso de negociación
137

Limitaciones del medio televisión en la planificación de medios
148

La gestión del proceso publicitario en televisión
157

El plan de medios en televisión
165

Formatos no convencionales de publicidad en televisión
179

Factores de evolución de las formas publicitarias no convencionales en
188


Las audiencias televisivas
95

Las agencias de publicidad
105

Bibliografía
259

Página de créditos