En este libro se explican los conceptos básicos de la estrategia de marketing, como el posicionamiento, los roles competitivos, los significados inconscientes de las marcas, los perfiles de los consumidores y otros temas más que son fundamentales para lograr la competitividad, que debe ser la misión del marketing. La visión del marketing que propone el autor se puede delimitar a partir del consumidor, su eje rector.

Características:
* De enorme utilidad en los ámbitos académico, profesional y de la investigación.
* Autor con más de 20 años de trayectoria en el mercado materias
* Actualizado y excelente presentación
* El estudio de los temas se realiza desde la visión de la realidad de las empresas latinoamericanas.