Índice de contenidos

Introducción
El contenido de este libro
¿Cómo se estructura este libro?
¿A quién va dirigido este libro?

1. La estructura del mercado de moda
Los sectores del mercado de moda
Los niveles del mercado de moda
Las ciudades y las ferias comerciales de moda

2. El juego de herramientas del marketing
¿Qué es el marketing?
Definiciones de marketing
El marketing mix
El marketing mix en la actualidad
La estrategia de marketing

3. La investigación y la planificación
La investigación de marketing
El estudio de mercado
La planificación y la estrategia

4. El conocimiento del cliente
La segmentación de mercado
La creación del perfil de cliente

5. Introducción al branding
La definición de marca
El objetivo del branding
El desarrollo y la gestión de la identidad de marca
La estrategia y la administración de marca

6. La promoción de moda
El mix promocional
La publicidad de moda
La promoción de ventas
Las relaciones públicas y la publicidad gratuita en moda

7. Las carreras profesionales en el marketing de moda
Las aptitudes profesionales
Las opciones profesionales
Consejos para solicitar trabajo

Bibliografía adicional
Notas de referencia
Publicaciones y revistas del sector
Direcciones de interés
Recursos adicionales
Glosario
Índice de nombres y materias
Créditos de las fotografías
Agradecimientos