Marketing internacional es un libro con un excelente contenido, escrito con un estilo ameno y fácil de comprender.
El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergetes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC). También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México, Indonesia y Turquia se aproximan con rapidez a ese "momento clave", en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.
Prefacio
Agradecimientos
Acerca de los autores
In Memoriam
PARTE 1. INTRODUCCIÓN
PARTE 2. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL
PARTE 3. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES
PARTE 4. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL
PARTE 5. ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI