Prólogo ..................................................................................................................................7
Prefacio para la primera edición en Argentina .................................................................9
Prefacio para la segunda edición ....................................................................................13
1. Ser mujer en la política latinoamericana ...........................................................17
Cuestiones de género........................................................................................................24
La participación femenina en la política latinoamericana ............................................28
Los cupos de género .........................................................................................................37
Impulso y decisión ............................................................................................................47
Influencia familiar o escolar.......................................................................................48
Militancia en las bases de los partidos, sindicatos
o movimientos sociales..............................................................................................49
Experiencia en empresas o servicio público............................................................50
2. Campañas electorales para mujeres .................................................................53
La investigación .................................................................................................................55
El mensaje y el discurso ...................................................................................................59
El discurso lingüístico.......................................................................................................67
Campaña de tierra..............................................................................................................70
Campaña de aire. Radio y televisión................................................................................72
Campaña en los medios digitales ....................................................................................76
3. Mujeres candidatas. ¿Perfiles ideales? ............................................................81
Muestra del universo femenino en campañas de mujeres...........................................82
La mujer ama de casa.................................................................................................83
La mujer guerrera........................................................................................................83
La mujer madre ...........................................................................................................84
La mujer pendiente .....................................................................................................84
La mujer sumisa..........................................................................................................85
La mujer trabajadora...................................................................................................85
La mujer sensible........................................................................................................85
Imágenes de las candidatas.............................................................................................88
6 LUCIANA PANKE
La guerrera...................................................................................................................89
Subtipología: la guerrera líder ......................................................................92
Subtipología: la guerrera dura ......................................................................94
La madre ......................................................................................................................98
Subtipología: la madre pendiente ..............................................................103
Subtipología: la madre sensible................................................................ 104
La profesional ........................................................................................................... 108
Subtipología: la profesional trabajadora....................................................111
Subtipología: la profesional subordinada..................................................115
Síntesis..............................................................................................................................118
4. Tips para candidatas y consultoras/es ......................................................... 121
Sobre el hacer política .....................................................................................................123
Sobre la investigación .....................................................................................................124
El mensaje ........................................................................................................................125
Sobre temas de campaña ...............................................................................................128
Oratoria y media training.................................................................................................130
Sobre estética y fotografía .............................................................................................131
Sobre rutina de campaña................................................................................................132
Campaña de tierra, aire e Internet.................................................................................133
Sobre el ánimo. Palabras de mujer a mujer...................................................................135
Conclusión ........................................................................................................... 137
Referencias bibliográficas...............................................................................................145