Cómo usar este libro

Capítulo 1. De la sociedad de consumo a la sociedad de consumidores

Surgimiento y desarrollo de los medios de comunicación
La comunicación
Etimología
Surgimiento
La imprenta y el periódico
La radio
El cine y la televisión
Internet y redes sociales
Medios de comunicación: dispositivos inscriptos en relaciones de poder
Del capitalismo industrial avanzado al capitalismo cultural
¿Qué es el capitalismo industrial?
¿Qué es el capitalismo cultural?
De la sociedad de consumo de bienes industriales en el siglo XX hacia una economía de servicios
¿Qué venden los medios de comunicación?
Periódicos, radio, televisión y vida cotidiana
Medios masivos de comunicación e interacción social
Interacción cara a cara, interacción mediada y seminteracción mediada
¿Qué son las fake news?

Capítulo 2. Mercado y consumo

Economía y consumo
La economía como ciencia social
Definición de consumo: una perspectiva multidisciplinaria
La mercantilización de la vida mediante la omnipresencia del mercado
¿Qué es el mercado?
Mercancía
Consumo de bienes para el consumo de experiencias: el placer de experimentar
Gasto productivo
Gasto improductivo
Consumo de intangibles: ideas, conceptos, valores
El consumo como práctica social
Nuevos sujetos sociales
De la categoría de ciudadano del siglo XX a la categoría de consumidor
del siglo XXI
¿Qué es la ciudadanía?
Dime qué consumes y te diré quién eres
De la categoría "ciudadano" a la categoría "cliente"
Consumo y ciudadanía en la era de los algoritmos

Capítulo 3. Cultura y consumo

¿Qué relación hay entre cultura y consumo?
Clase social: de categoría de producción a categoría de consumo
El consumo como diferenciador social y de distinción simbólica
El consumo como proceso ritual y proveedor de seguridad e identidad
La mercancía como signo: valor de uso, valor de cambio y valor signo
Hiperrealidad y simulacro
Nuevas alternativas al consumo: consumo ético y sustentable o responsable
La moda como sistema de representación, escritura y código

Capítulo 4. Política, comunicación y consumo

El Estado y la gestión de las emisiones televisivas
La televisión: el entretenimiento como propuesta
Televisión argentina
La televisión: la vedette de la espectacularización
Géneros televisivos
La mirada a cámara
Televisión pública
Política y control social mediante los medios de comunicación
Ley N° 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual
Decreto N° 1148/2009: creación de la Televisión Digital Abierta (TDA)
¿Qué pasó con los medios de comunicación durante el gobierno 2015-2019?
Nuevos medios y convergencia mediática
¿Qué significa convergencia mediática?
El contenido audiovisual en números
Camino a la regulación

Capítulo 5. Marketing

Definiciones y diferencias: historia de la publicidad y el marketing
Vinculación práctica de los intercambios comerciales
Aparición de la actividad
Consolidación como disciplina académica y aplicación
Hacia una definición de marketing
Tipos de enfoques
Formas del marketing
Marketing viral
Marketing relacional
Marketing directo
Marketing ético
TIC y nuevas formas del marketing
Marketing digital
La marca como espíritu y concepto de la organización
Marca o branding
¿Por qué son importantes las marcas en nuestra sociedad?
Las dimensiones de la marca
La marca como valor intangible de la organización
Diferenciación
Identificación
Marcas como ícono: lealtad más allá de la razón
La marca más allá del objeto comercial: la marca territorio

Capítulo 6. Publicidad

Publicidad y propaganda. Diferencias y similitudes
Tipos de publicidad
La audiencia institucional y de consumo
Diversidad de objetivos
Estereotipos publicitarios: belleza, tipos sociales y género
Publicidad y sexismo
Publicidad y discriminación
Publicidad y racismo
Formas de publicidad no tradicional: infomerciales y advertainment
Nuevas tecnologías y nuevos formatos publicitarios
Publicidad en internet, en la telefonía y los nuevos flujos de la comunicación publicitaria
Construcción de una marca
Necesidad e importancia de medir las audiencias: definición, calificación y función de las diversas técnicas de medición
¿Qué es la pauta publicitaria?

Bibliografía