1. El campo del marketing.
2. El ambiente dinámico del marketing.
3. Los mercados globales y el marketing.
4. Mercados de consumo y comportamiento de compra.
5. Mercados de negocios y comportamiento de compra.
6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
7. Investigación de marketing e información de mercados.
8. Planeación y desarrollo de producto.
9. Estrategias de mezcla de producto.
10. Marcas, empaque y otras características del producto.
11. Marketing de servicios.
12 Determinación del precio.
13. Estrategias de asignación de precios.
14. Canales de distribución.
15. Detallistas.
16. Ventas al mayoreo y distribución física.
17. Comunicaciones integradas de marketing.
18. Ventas personales y administración de ventas.
19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
20. Planeación estratégica de marketing.
21. Implantación y evaluación del marketing.
22. El marketing y la economía de la información.