Esta obra, es un recurso de gran alcance para el ejecutivo de marketing. Tiene una coherencia temática en dos dimensiones: un enfoque estratégico y un énfasis interfuncional.
Prefacio
Introducción
La mezcla de marketing
Sección A
Decisiones sobre el producto
Sección B
Decisiones sobre el precio
Sección C
Decisiones sobre la distribución
Sección D
Decisiones sobre comunicaciones