Prólogo

1 ¿EXISTE UNA MODA DESPUÉS DE TOM FORD?
El Éric Cantonna de la moda
¿Prendas Sander sin Jil?
La prehistoria de la moda
Un negocio como otro cualquiera
El caso Tom Ford
'Una mujer Prada no es una mujer Gucci'
Cuando Anna Wintour bosteza
El lujo se va a la guerra

2 ¿REALMENTE MIS ZAPATOS PRADA HAN SIDO DISEÑADOS POR MIUCCIA?
El ayatolá del Gucci Group
'Soy un producto'
El reinado de Karl
De la mesa de dibujo a la videoconferencia
100 % Galliano
El mito del creador: El show de Galliano
Aquí, los estudios

3 ¿POR QUÉ TODO LO QUE SE MUESTRA EN LAS PASARELAS PARECE INLLEVABLE?
La galaxia Dior
El espectáculo está en la pasarela
Prèt-à-porter llevable
El doble salto mortal de la boutique
Las ventas son prioritarias
Entre el invierno y el verano
Profesión: redactora de moda

4 ¿QUÉ DIABLOS HACE ESTE ANUNCIO DE CHANEL EN LA PARADA DEL AUTOBÚS?
El lujo en la calle
Convertir a nuevos fieles
Los códigos de la publicidad
El cuento de hadas de Natalia
En busca de la nueva estrella
Los consejos de las redactoras
Publicidad en todos los frentes

5 ¿PODRÉ ALGÚN DÍA DEGUSTAR GALLETAS CHRISTIAN DIOR?
La moda de las diversificaciones
El perfume superstar
El bolso: un Grial
¿Una ciencia exacta?
Logos hasta en las patillas
La aventura de la joyería
Jamón Dior
¡Amparo ante las licencias!

6 ¿ACASO IR DE COMPRAS SE HA CONVERTIDO EN LA FINALIDAD ÚLTIMA DE NUESTRA EXISTENCIA?
Siempre las mayores
¡Viva la fiesta!
Prada en el PC
Megatienda para prendas a buen precio
El lujo desdramatizado
Boutiques como virus
La globalización ya no es una tendencia
El shopping, pasatiempo elegante

7 ¿ACASO LA ALTA COSTURA YA SÓLO SIRVE PARA VESTIR (GRATIS) A LAS ACTRICES?
Vestir a 'la' Kidman
Avalancha tras las estrellas
El 'efecto alfombra roja'
Cultivar la amistad
Estrellas y nada más
Dior y las estrellas
Todas a favor de la publicidad
Las estrellas, nuevos valores seguros

8 ¿REALMENTE PUEDO VESTIRME EN ZARA COMO SI LO HICIERA EN PRADA?
Zara: la 'copia' como arte
El enigma Zara
El conquistador
Made in Spain
La contribución de los suecos
Lo estadounidense, lo básico y lo accesorio
El mal momento del Sentier
Lo chic y lo cheap
El efecto Tati Or

9 ¿ACASO ZARA UTILIZA ESPÍAS?
¿Espías o no?
El vals de las tendencias
Una moda fácil de imitar
Ropa usada chic
Desde el origen
¿Lecciones de moral?
En la calle

10 ¿POR QUÉ PAGAR TAN CARO? O EL RETORNO DEL LUJO
¿El final del star system?
Elitistas y punto
Dior y Vuitton, los ejemplos contrarios
Marcas independientes para entendidos
Vivan los países emergentes

Conclusión
Fuentes
Agradecimientos