Prólogo

1. Introducción
El marketing on line y la analítica digital han evolucionado con internet
Inbound marketing vs. Outbound marketing
La convergencia de emdios como estrategia on line

2. El camino hacia el cliente fidelizado
El ecosistema de nuestra audiencia
De usuario a fan de la marca
Purchase dunnel o Embudo de conversión
Una estrategia diferente para cada fase
Y esto.. como lo medimos
Modelo de madurez en analítica digital EAM
De la teoría a la práctica

3. La unión hace la fuerza
Convergencia de medios como estrategia on line
Es posible o recomendable desarrollar estrategias centradas en un solo medio
Entonces, cual es la combinación de medios más adecuada
La conquista del embudo de conversión
Empecemos por determinar el punto de partida
Cómo diseñamos una estrategia basada en la convergencia de medios
Y esto.. como lo medimos
De la teoría a la práctica

4.Cómo diseñar una estrategia on line
Diagnostico inicial, objetivos y audiencia
Objetivos
Audiencia
Research, objetivos, audiencia e insight
De la teoría a la práctica
Objetivos
Audiencia

5.Definición de insight y posicionamiento
Insight
Posicionamiento
Y esto como lo medimos
De la teoria a la práctica


6. Definición estratégica y plan táctico
Estrategia
Qué nos falta por decir, Qué otras cosas debemos tener en cuenta
Pasos para definir una estrategia digital
Y como medimos las subfases
Metodología de trabajo
Definición táctica por medio o canal
Definición de métricas básicas por canal
Planificación táctica
Como debe evolucionar una estrategia on line
Evolución de la estrategia on line
De la teoría a la práctica

7.Data science
Cómo debe evolucionar la analítica digital para optimizar la estrategia on line
Modelo de madurez de la analítica digital
Data Science, el futuro de la analítica
Visualización de los análisis
De la teoría a la práctica

8.Marketing analytics avanzado
A que nos referimos
Entonces .. que es marketing analytics
Entiendo, entonces la definición concreta de esta disciplina es
Y que procesos y técnicas tiene el marketing analytics avanzado