Este texto adopta un planteamiento estratégico que refleja la importancia creciente de las corporaciones multinacionales, así como los últimos resultados de la investigación y las experiencias más avanzadas de los profesionales. Se puntualizan las diferencias entre marketing nacional, internacional, multinacional, global y transnacional. El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país.
Primera Parte
Una panorámica conceptual
Segunda Parte
El entorno de márketing global
Tercera Parte
Fijación de objetivos en mercados globales
Cuarta Parte
Formulación de una estrategia de márketing global
Quinta Parte
El márketing mix global