Este libro, líder en el mercado de esta materia, combina de forma equilibrada experiencias en la investigación y en los negocios y presenta un panorama muy completo del marketing internacional, desde cómo iniciar operaciones continuando con el ingreso a nuevos mercados hasta llegar a la mejor manera de formar alianzas efectivas y a las cuestiones que enfrentan las grandes empresas globales.

Se incorporan temas de actualidad y cuestiones polémicas como globalización, terrorismo, propiedad intelectual, ética y ciudadanía corporativa.
Enfoque en el ambiente físico y la geografía.
Atención mayor a las economías en desarrollo y en transición y énfasis en la evolución del papel de la OMC. Numerosos casos con situaciones de negocios reales.