MARKETING JURÍDICO: INTRODUCCIÓN
I. ¿Qué es eso del marketing jurídico?
II. ¿Pero nos sirve el marketing a nosotros a los abogados?
III. Pero ¿todo lo que vamos a hacer es legal?
IV. El abogado es un empresario
V. Aclarado conceptos y evitando confusiones: los tópicos y sus diferencias

MARKETING JURÍDICO ESTATÉGICO
I. La sublime decisión: el posicionamiento
II. La batidora: el marketing mix
III. Vuestro plan de marketing
IV. ¿Cómo hacemos un plan de marketing?
V. ¿La comunicación es estratégica en los servicios profesionales?
VI. La marca ¿Nombre o marca?
VII. Fidelización ¿Qué es Fidelización?
VIII. Bricolaje de BBDD y unas notas más
IX. Nuestros clientes del siglo XXI

MARKETING JURÍDICO TÁCTICO
I. El mailing y el e-mailing; construcción y explotación
II. Como se estructura un anuncio en prensa
III. Algunas píldoras de lo que no se debe hacer y de hecho se hace
IV. Artículos de prensa
V. Y por qué no ser más osados y algo más de prosa: un libro
VI. Artículos de prensa
VII. El uso del folleto
VIII. Relaciones publicas
IX. Mobile marketing
X. Internet
XI. Anuncios en TV y cuñas de radio

ABRIENDO NUESTRO DESPACHO
I. ¿Dónde? El geomarketing
II. El despacho como espacio físico
III. Gestión económica y comercial
IV. La norma no escrita de la apariencia

EL MÁTODO DEL CASO “CASERO”
Supuesto 1. Que innoven otros
Supuesto 2. La partida de mus en la cafetería de la facultad
Supuesto 3. La guerra de papa
Supuesto 4. ¿Estudias o trabajas? ¿Eres global?
Supuesto 5. La alianza estratégica o mejor dicho cómo sobrevivir
Supuesto 6. El abogado de nuestros mayores. Algunos modelos de carta de mailing

ANEXO
Código Deontológico de la abogacía
Breve diccionario de conceptos utilizados