Primera Parte
Definición, fundamentos y delimitación de la estrategia de marketing
Capítulo 1 Propuesta y marco referencial
Capítulo 2 Fundamentos de marketng
Capítulo 3 Estudio de las necesidades
Capítulo 4 Comportamiento del consumidor
Capítulo 5 Análisis del mercado objetivo
Capítulo 6 Estructura de potencial y estrategias competitivas para el crecimiento
Segunda Parte
Pla operativo de marketing
Capítulo 7 Crecimiento a través del desarrollo de estrategias de productos
Capítulo 8 Crecimiento a través de las estrategias de distribución y logística de comercialización
Capítulo 9 Crecimiento a través de las estrategias de precios
Capítulo 10 Crecimiento a través de las estrategias de comunicaciones e impulso
Capítulo 11 Internacionalización de negocios como estrategia para el crecimiento
Capítulo 12 Sistemas de inteligencia e investigaciones de marketing
Capítulo 13 Conclusiones