En esta nueva edición, revisada y aumentada, encontrará diferentes puntos de vista para encarar el proceso creativo en la publicidad. Desde la concepción de la idea hasta el desarrollo de la estrategia para una campaña.
Prólogo
Capítulo 1 La comunicación bien entendida empieza por casa
Capítulo 2 Las ideas, ¿De dónde vienen y a dónde van?
Capítulo 3 La innovación
Capítulo 4 El pensamiento lateral
Capítulo 5 Los objetivos y el análisis creativo de la información
Capítulo 6 Estrategia : la teoría como principio
Capítulo 7 Cada sistema tiene su lenguaje
Capítulo 8 La imagen vale por dos
Capítulo 9 Las motivaciones : el mundo que manejamos y no siempre conocemos
