Con respecto a los siete ensayos del libro. son ideas que se entrecruzan desde distinto saberes, tratando de ensayar aproximaciones al objeto central de reflexiónque tenemos en mira : la publicidad
En estricto sentido, no es un libro de publicidad, de la praxis de la publicidad.
Se trata más bien de un libro que indaga por los fenómenos que acaecen a partir de la industria de la publicidad. Fenómenos que tocan de manera directa con hechos que tienen que ver con la cultura, la historia , la economía, la moral y la política, entre otros. Es a partir de esos hechos que emprendemos la reflexión del fenómeno publicitario.