Se trata de una introducción al estudio de la semiología y sus caminos, que devela un universo atravesado por los signos y el lenguaje. Aquí se abordan las diferentes manifestaciones y el uso social que se hace de los signos, qué uso o empleo realizan los sujetos de ellos, su enunciación, y, por último, un tipo particular de discurso, aquel que se relaciona con la persuasión, con la comunicación de ideas y la argumentación.