Este libro es la primera publicación en su género y constituye la guía definitiva en moda urbana. Por medio de entrevistas que el autor, Steven Vogel, realiza a cuarenta destacados creadores de marcas urbanas acerca de su trabajo, el libro presenta cientos de diseños urbanos: camisetas, zapatillas deportivas, skateboards o snowboards, así como también los medios de promoción que utiliza este fénomeno urbano: revistas digitales, agencias creativas, blogs, etc. A través de los creadores de este género de la moda urbana, descubrimos cuál puede haber sido su historia, cómo surgió y quienes formaban parte de ella.
Steven Vogel es crítico, escritor y comisarió la exposición Untitled integrada en la feria de moda urbana Bread and Butter que se organiza anualmente en Berlín y Barcelona. En la actualidad trabaja en la compañía Burton Snowboards.