1. Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado
2. Gestión orientada al mercado
3. Análisis de las necesidades del cliente
4. Comportamiento de compra del cliente
5. Medición de la respuesta del cliente
6. Análisis de la segmentación del mercado
7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia
8. Análisis de la competitividad de la empresa
9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
10. Formulación de una estrategia de marketing
11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
12. Gestión de marca
13. Decisiones de los canales de distribución
14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
15. Decisiones de precio
16. Decisiones de comunicación
17. Plan de marketing estratégico y operativo
18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
19. Casos de Estudio.