Marketing Politico

Autor: Martinez Pandiani, Morris y otros

ISBN: 9789879468241

Editorial: Ugerman

Edición: 4

Páginas: 256

Formato: 22x16

Cant. tomos: 1

Año: 2007

Idioma: España

Origen: Argentina

Disponibilidad.: No Disponible

Gs 273.600
Campañas, Medios y Estrategias Electorales
El objetivo de este libro es presentar una visión integral y comprensiva de una disciplina en pleno desarrollo. En una primera aproximación, podría decirse que el Marketing Político se ocupa de descubrir, analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en toda campaña electoral y que nutren, hoy por hoy, la actividad partidaria y la acción de gobierno.

En el marco del "paradigma mediático" en el cual se desempeña actualmente la mayoría de los actores políticos y gubernamentales, se hace menester desarrollar una visión estratégica adecuada a los tiempos modernos. Esta visión no ignora la relevancia de los contenidos sustantivos, ideológicos e históricos del proceso político. Por el contrario, los profesionales del Marketing Político ofrecen a los candidatos y sus equipos un portafolio de herramientas comunicacionales y publicitarias cuyo fin es, precisamente, fortalecer las ideas y propuestas políticas, presentándolas al electorado en forma más atractiva.
Prólogo a la primera y segunda edición
Prólogo a la tercera y cuarta edición
Introducción

Capítulo 1. Principios fundamentales del Marketing Político
Orígenes y evolución del Marketing Político
Evolución del Marketing Político en la Argentina
Definición y alcance del Marketing Político
Similitudes y diferencias entre Marketing Político y Marketing Comercial
Niveles estratégicos del Marketing Político
Síntesis del Capítulo 1

Capítulo 2. Estrategia política
El diseño de la propuesta política
Diagnóstico estratégico
Mapa político
Red motivacional del voto
Estrategia de posicionamiento
Análisis internacional
Síntesis del Capítulo 2

Capítulo 3. Estrategia comunicacional
La elaboración del discurso político
Comunicación y comunicación política
Estrategias discursivas
Mediatización política y televisión
Nuevas formas de comunicación política
Opinión pública y medios masivos
Síntesis del Capítulo 3

Capítulo 4. Estrategia publicitaria
La construcción de la imagen política
Formas modernas de publicidad política
Videopolítica e imagen
Posicionamiento y asignaciones espontáneas
Candidato ideal y candidato real
Segmentación y targeting electorales
Síntesis del Capítulo 4

Capítulo 5. Reflexiones finales sobre el sentido de la lucha política
Riesgos de un Marketing Político mal entendido
Los desafíos éticos del Marketing Político moderno
Síntesis del Capítulo 5

Anexo I. Las elecciones presidenciales de 1999
Por Carlos Germano y Jorge Dell'Oro

Anexo II. Las elecciones presidenciales de 2003
Por Luis Alberto Rosales

Anexo III. Las elecciones legislativas de 2005
Por Gustavo Martínez Pandiani

Anexo IV. Asignatura pendiente
El financiamiento de las campañas electorales
Por Gabriel Balderrama, Gonzalo Cilley y Mora Yazbeck Jozami
Fuentes de financiamiento electoral
Monetarias
No monetarias (aportes en servicios o especie)
Regulación de los gastos de campaña

Referencias bibliográficas
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