Hoy en día la palabra Comunicación está en boca de todos, pero quizá sin una idea precisa de las dimensiones que ha adquirido en la sociedad de masa. No se puede entender un sistema político o la opinión pública o el ejercicio del poder sin tner en cuenta la accion estratégica que ejerce la comunicación de masas. La comunicación crea y modifica culturas sociales que es imprescindible conocer para poder ejercer luego una acción política adecuada. Y es aquí donde se sitúa la Retórica política elemento destacado de la comunicación que empezó siendo el arte de la elcuencia ante un múmero reducido de personas y que hoy se enmarca dentro del marketing político que comprende todos los medios de comunicación, desde los escritos (octavillas, periódicos), los objetos (llaveros, insignias) hasta los audiovisuales que son los de mayor impacto y alcance.