1. El marketing en la empresa

1.1. Introducción
1.2. Concepto y contenido del marketing
1.3. ¿Qué función cumple el marketing en la empresa?

1.4. La gestión del marketing en la empresa
1.4.1. Marketing estratégico
1.4.2. Marketing operativo
1.5. Las extensiones del marketing

Ejercicio 1
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1.6. Resumen de contenidos
Autoevaluación 1
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2. El entorno de marketing

2.1. Introducción
2.2. El entorno de la empresa
2.3. El microentorno de marketing
2.4. El macroentorno de marketing

Ejercicio 2
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2.5. Resumen de contenidos
Autoevaluación 2
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3. La planificación estratégica de marketing

3.1. Introducción
3.2. La planificación estratégica de marketing

3.3. Alcance de las actividades de planificación estratégica
3.3.1. La estrategia corporativa
3.3.2. Estrategia de unidad estratégica de negocio
3.3.3. Estrategias funcionales

Ejercicio 3
Soluciones

3.4. Resumen de contenidos
Autoevaluación 3
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4. Las técnicas de marketing

4.1. Introducción

4.2. Política de producto
4.2.1. Concepto de producto
4.2.2. Clasificación de los productos
4.2.3. Atributos del producto. ¿Vendemos tan solo un producto?
4.2.4. La cartera de productos
4.2.5. El ciclo de vida del producto

Ejercicio 4
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4.3. Política de precio
4.3.1. Importancia del precio
4.3.2. Objetivos de la política de precios
4.3.3. Factores que determinan el precio
4.3.4. Métodos para la fijación de precios
4.3.5. Estrategias de precios

Ejercicio 5
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4.4. Política de distribución
4.4.1. Concepto y funciones de la distribución
4.4.2. El canal de distribución. ¿Venta directa o con intermediarios?
4.4.3. Estructura del canal de distribución
4.4.4 ¿Qué factores influyen en la selección del canal?
4.4.5. Tipos de canales de distribución

Ejercicio 6
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4.5. Política de comunicación
4.5.1. Naturaleza y función de la comunicación en marketing
4.5.2. Instrumentos de comunicación

4.6. El plan de marketing

Ejercicio 7
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4.7. Resumen de contenidos
Autoevaluación 4
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Resumen
Examen
Bibliografía