En este libro el autor analiza profusamente el panorama de seis compañias de internet cuyas marcas ya están plenamente establecidas : iVillage, CDNOW, Barnesandnoble.com, Yahoo!, Fogdog Sports y Onsale. Se sirve para ello de estudios de casos y la enriquece con más de 40 entrevistas a ejecutivos y expertos en la industria y con revelaciones de que sucede en ésta tras bastidores.